遂溪县乌塘镇“仙品荔”，作为广东荔枝规模上市第一你荔，今年迎来丰收盛景，总产量达3600万斤，增长44%、预售价格12元/斤提升20%，销售额突破3.1亿元。4月以来，遂溪乌塘开展“我在遂溪乌塘有棵仙品荔”定制活动，个性化定制销售超1500万元，电商平台销售达2500多万元，畅通全国渠道，线上线下齐发力，实现品质与市场的共赢。这一成果源于遂溪县乌塘镇驻镇帮镇扶村工作队(以下简称“工作队”)创新构建的“品牌引领 数字赋能 城乡互促”帮扶模式，通过新媒体矩阵搭建、跨界资源整合、场景化营销三大抓手，助力“仙品荔”实现从区域农产品到现象级品牌的跃升
回溯四年帮扶历程，自2021年越秀区帮扶队进驻乌塘镇，仙品荔产业便踏上了高速发展的快车道。从2022年1.5亿元销售额，到2023年的2亿元、2024年的2.6亿元，直至2025年历史性突破3.1亿元，仙品荔品牌声量与市场销量实现“四年四连增”，绘就了一条稳健的上扬的发展曲线。
一、新媒体领航，构建宣传新矩阵。一是塑造“仙品荔书记ip”标杆效应。工作队抢抓小红书“种草”新形态，携手镇领导赴省乡村振兴文化服务产业园“取经”，借助未来岛屿ai深入学习小红书营销交流技巧，率先拉开营销序幕。随后镇党委书记开设小红书账号，通过“云打卡”定期展示荔枝果园风景风貌，并与用户亲切互动。首条“书记种草仙品荔”图文在小红书发布后迅速圈粉，“跟着书记买，品质有保障”成热门话题。二是构建“全民种草官”矩阵。到小红书上海总部“取经”，借助“仙品荔书记ip”之势，迅速发动全镇300多名荔农及100多名选调生、乡村振兴志愿者开辟小红书矩阵，构建“官方账号引流 农户矩阵扩散”传播网络。短短一个月内，在小红书平台发布“仙品荔”种草内容1000条，流量突破1000万，实现“果未熟而营销先行”。三是巧用“流量平台”赋能。积极对接资源，助推遂溪乌塘揭牌打造全省首个“小红书村”，加强与专业平台合作运营，持续开展流量扶持、电商培训及作品创作，让“网红效应”变成“长红动能”，让果农实现从“会种”到“会卖”的转变。精心创作本土化创意短视频，充分激活“在地化创意”，通过剧情植入产品，让用户在看故事中自然“种草”。“书记 村民”组合推出的“我种仙品荔养你”、“公主请下单”系列短视频，在荔枝营销大战中火爆出圈。
二、跨界联动，引爆品牌破圈效应。一是邀请网红名人田头直播造势。积极牵线搭桥，邀请“肥娟小吃”等一批百万粉丝网红及3位体育界世界冠军走进田间地头化身体验者和推介官，提升“仙品荔”品牌知名度，形成“名人代言 产地溯源”推介热潮。推动组织7家农业龙头企业，一批“湛品”推介官和“双百行动”大学生团队等深入果园沉浸式直播宣传，形成“网红 名人 企业 n”联动推介态势。二是搭建全媒体宣传矩阵引爆流量。用好越秀区对口帮扶资金，协助举办“仙品荔开采活动暨文旅周”。人民日报、中新社等20余家主流媒体到场推介，50家媒体集成推出图文报道134条、阅读量超3700万次，联动南方 、抖音、小红书等8个平台同步直播。活动期间全网流量超1亿，推出短视频近98条、播放量超3000万次。
三、场景创新，驱动产销深度融合。一是创新推出“定制化”场景营销。主动链接资源，搭建“采购商 定制 文旅 n”对接平台，提前筹划“我在遂溪乌塘有棵‘仙品荔’”认种认养定制活动，定制套餐启动以来，驻县驻镇两级工作队广泛发动，仅用20余天即认养荔枝树7800多棵、认种定制套餐金额超1500万元，其中8家建筑业央企认购总量达12.8万斤。助力打造“拍卖 公益”品牌，在核心产区精选3棵千年古荔树进行荔果采摘权公益拍卖，吸引6家遂溪商会、16家企业参与竞拍，成交额共170万元，拍卖资金全部反哺公益。开发“果园采摘 农事体验 特色餐饮”主题线路，乌塘镇自开采节活动以来，接待旅行团、自驾游旅客超100批次，实现从“卖产品”向“卖体验”转变。二是深化重点销区“集中式”品鉴。坚持“走出去”“引进来”相结合，组织鲁商集团、中荔集团等一批采购商深入田间地头现场品鉴，与荔枝专业合作社进行产销对接。举办“仙品荔”云销会、湾区品鉴会等“‘仙品荔’湾区行”系列活动。在越秀区中华广场举行现场推介会，联动胜佳超市采购“仙品荔”超80吨，较去年翻一番。组团赴京津冀、济南、重庆等主销区进行推介对接，实行“直采 直飞 直供”模式，打造“南果北上”升级版，与56家采购商签订采购协议。中荔集团成功打通出口渠道，推动“仙品荔”品牌进军中国香港、北美等地，采购量达300吨，全面融入大市场，推动遂溪乌塘荔枝既“种得好”更“卖得好”。
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